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    沈阳市统计局创新人口抽样调查宣传: 全域覆盖与精准触达的实践样本
    时间:2025年10月17日来源:沈阳市统计局

    在2025年全国1%人口抽样调查启动之际,沈阳市统计局以“全域覆盖、精准触达、创新互动”为核心理念,构建起“传统媒体+新媒体+场景化”三位一体的宣传体系。通过制作12期主题宣传片、覆盖全市主流媒体及全市118块户外LED大屏、联动人民日报新媒体、学习强国APP等国家级平台,形成“线上裂变+线下渗透”的立体传播矩阵,为1%人口抽样调查工作营造了全民知晓、全民参与的浓厚氛围。

    一、视频内容创新:12期视频破解认知壁垒

    沈阳市统计局突破传统宣传模式,以《你的数据 沈阳未来》为主题,定制化创作融合沈阳地域元素和人文背景的三类共12期宣传科普短视频,多维度、多视角、全方位解析沈阳市2025年全国1%人口抽样调查。并根据投放平台特性分别制作15秒概念版、1分钟精华版及4分钟完整版,实现“精准投放”。系列视频已在沈阳广播电视台官方客户端云盛京APP设立专题发布,并在人民日报客户端、学习强国APP、视界APP等央级平台、微信视频号、微博、头条等社交媒体平台进行全媒体发布。微信朋友圈、社区居民微信群转发刷屏也成为国庆黄金周新现象。

    二、媒介矩阵构建:主流媒体与交通场景全覆盖

    在传播渠道上,沈阳市统计局实施“双轮驱动”策略。线上方面,与沈阳广播电视台、沈阳日报等本地主流媒体建立专题合作,并将于正式入户登记前在沈阳广播电视台黄金时段连续播放15秒概念版宣传视频。线下场景聚焦高流量公共空间,在客运场站、繁华商圈等交通枢纽投放LED动态宣传海报;在地铁全线站台和车载共11800余块电子屏循环播放宣传视频,日均覆盖乘客120万人次;在公交车后视屏和出租车后视屏投放宣传口号,覆盖全市1800辆公交车和16300余台出租车。据统计,线下场景累计触达人群超2000万人次,形成“进站即见、乘车即看”的沉浸式传播效果。

    三、场景化渗透:打造全民参与生态

    为深化宣传效果,沈阳市统计局创新“宣传+服务”融合模式。分别在皇姑区和浑南区设置了1%人口抽样调查宣传试点,以社区为依托,通过人口调查各阶段工作试点,将宣传工作与民生服务结合,提高居民的知晓率和填报率。依托沈阳市第十六届“中国统计开放日”,在中国第一条商业步行街——沈阳中街,以LED屏播放宣传视频和宣传展板相结合的形式,引导市民在轻松氛围中了解全国1%人口抽样调查相关知识。“有奖答题”环节又巧妙地融合了知识性和趣味性,吸引了众多市民驻足参与。

    这种创新宣传模式不仅保障了当前1%人口抽样调查工作的顺利开展,更为未来重大国情国力调查积累了宝贵经验。沈阳市统计局以创新为笔、以科技为墨,绘制出一幅统计工作与城市发展同频共振的生动画卷,为新时代统计现代化改革提供了可复制、可推广的“沈阳方案”。

    (撰稿人:杜贇曦    核稿人:赵艳霞)